大刀阔斧实行三个月重组目标，安德玛照旧莫得止住事迹的下滑。2025财年一季度，安德玛营收下滑10%，净亏蚀3.05亿好意思元。这份财报被安德玛惩办层合计好于预期，并驯顺之后发展会更好。
减少扣头、裁人、押注亚太市集……安德玛为期18个月的自救重组目标还在连续。不外，重组目标能否让安德玛收场增长还需要画个问号。
事迹下滑
凭证财报数据，在甩掉6月30日的2025财年一季度，安德玛营收为12亿好意思元，同比下落10%（在固定汇率基础落魄跌10%）；交易亏蚀为3亿好意思元，退换后为盈利800万好意思元；净亏蚀为3.05亿好意思元，退换后为盈利400万好意思元。
分地区来看，这一财季安德玛在北好意思市集的收入下落了14%，至7.09亿好意思元，国际收入下落了2%，至4.73亿好意思元（货币中性下落了2%）。在国际业务中，欧洲、中东和非洲地区的收入捏平（货币中性），亚太地区下落10%（货币中性下落7%），拉丁好意思洲收入增长16%（货币中性增长12%）。
在昔时的2024财年，安德玛事迹相同处于下滑景况。2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿好意思元（约合412.46亿元东谈主民币）；净收入2.32亿好意思元，比上年减少1.42亿好意思元。
诚然干预新财年莫得更正事迹下滑的景况，但安德玛惩办层对这一财季的收货示意幽静。安德玛总裁兼首席履行官Kevin Plank对外在示：“咱们对重建安德玛品牌优质定位的早期发达感到饱读励，并对咱们2025财年一季度的事迹感到幽静，这些事迹超出了预期。事实阐发，咱们从头注入活力和一致性是要道成分，因为咱们悉力提供超卓的产物和故事，同期提高服从，减少促销活动等。”
手脚曾在好意思国市集备受属目，且曾顷然地极端阿迪达斯一跃成为好意思国市集第二的理解品牌，安德玛有过一段光线期。但在近两年的发展中，安德玛的影响力大不如前，而安德玛惩办层的摇荡似乎也成为发展的不厚实成分。
2019年，安德玛首创东谈主Kevin Plank卸任CEO；随后的安德玛履历了顷然的两任CEO任期。先是公司COO Patrik Frisk升职，担任了两年半CEO后去职，由来自万豪的Stephanie Linnartz接办成为第三任CEO；而在本年5月本事，首创东谈主Kevin Plank追思从头掌权；前不久，安德玛再次晓示任命阿迪达斯前高管Eric Liedtke为品牌策略履行副总裁。安德玛关系肃穆东谈主对北京商报记者示意，任命品牌策略履行副总裁，主要肃穆在环球畛域内晋升安德玛的品牌形象和品牌叙事，统筹策略目标，鼓吹转型举措，加快安德玛的增长。
前锋产业落寞分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东谈主程伟雄示意，从刻下定位来看，安德玛并非专科理解品牌，更多触及理解前锋限制，而在理解专科和功能性等方面存在一定的缺失，配资平台再加上安德玛在国内主要作念分销体系，线下渠谈受到较大冲击，进而出现发展欠安的情况。
加快自救
时常的惩办层东谈主员变动，不出丑出安德玛的惊险，而首创东谈主的追思，也被看作是安德玛破局的要道。
Kevin Plank追思后，主导安德玛开启为期18个月的重组目标，进行大刀阔斧的改进。在这项重组目标中，第一刀指向了安德玛的扣头策略。据了解，在新财年中，安德玛取消了过度的扣头策略，目标将促销天数减半，转向为会员提供独家优质产物，以晋升客单价和盈利才调。同期，安德玛还目标减少约25%的SKU数目，以专注于提供更多高质料的产物。在这次的财季事迹敷陈中，安德玛方面说起：“与上一年比拟，毛利率预测将上涨75至100个基点，原因是公司径直面向挥霍者的业务和产物资本收益的促销和扣头活动大幅减少。”
除了减少扣头，安德玛还从头聚焦品牌的中枢男装业务，将其视为品牌发展的要紧任务。而在市集布局方面，安德玛将更多的眼神放在了以中国为主的亚太地区。安德玛方面示意接下来目标扩大亚太地区的门店数目，提供新的国际市集增量。
重组目标建议于今，也才昔时三个月时刻，评述恶果还为前锋早。不外单从刻下热烈竞争的理解市集尤其是中国理解市集来看，安德玛念念要通过变革得到更高的增长以及在中国市集寻求更多的增量，并不是一件容易的事情。
刻下的中国理解市集，除了耐克、阿迪达斯等国际理解巨头的要点布局外，原土品牌安踏、李宁、特步也齐在各细分限制争夺市集。比方阿迪达斯放权中国市集团队，作念到70%的产物中国产中国销；安踏在篮球限制、李宁在羽毛球限制、特步在跑步限制捏续输出自己的影响力。此外，近两年，耐克、阿迪达斯等理解巨头加大了在女性理解限制的布局力度；更无须说本来就靠布局女性理解市集起家的Lululemon，这些齐将是安德玛面对的竞争成分。另外，安德玛近两年被时常吐槽的是莫得爆款，盘算推算改进不够。
在盘古智库探讨院高等探讨员江瀚看来，安德玛在品牌定位和市集营销策略上未能捏续眩惑并防守富有的挥霍者酷爱，导致市集份额受到侵蚀。此外其产物改进才调的不及亦然要道成分之一，若是无法捏续推出相宜市集需求的新产物，就会徐徐失去挥霍者的提神。
安德玛方面示意：“凭借多年来最深广的产物组织和加强品牌指令力，咱们驯顺咱们有才调在改日几个赛季晋升咱们的盘算推算和改进，并扩大咱们与理解员的专有关系，手脚他们的首选品牌。”据了解，安德玛为了这次变革，引进了包括首席盘算推算官John Varvatos、首席产物官Yassine Saidi和鞋类业务诈欺Yuron White等东谈主才，对产物进行全标的的变革。